Il turismo è chiamato a interpretare un mondo in trasformazione, ripensando il rapporto tra viaggiatori, destinazioni e territori. È questa la prospettiva al centro di TTG Travel Experience e InOut | The Hospitality Community, inaugurate oggi alla Fiera di Rimini e organizzate da Italian Exhibition Group (IEG). Fino al 16 ottobre, le due manifestazioni riuniscono imprese, destinazioni e professionisti del settore per confrontarsi sulle evoluzioni del mercato e sulle opportunità offerte dall’innovazione.
Ad aprire l’edizione 2026 – dal 14 al 16 ottobre – è stato il ministro del Turismo, Gianmarco Mazzi, che ha sottolineato il ruolo strategico del comparto per l’economia e l’occupazione. «L’Italia è tornata a essere una superpotenza turistica mondiale», ha dichiarato, richiamando i dati di 535,5 milioni di presenze e 160,8 milioni di arrivi. Il ministro ha inoltre evidenziato la crescita registrata a settembre, con un aumento del 5% delle presenze rispetto allo stesso mese dell’anno precedente.
Alla cerimonia inaugurale hanno partecipato rappresentanti delle istituzioni nazionali e territoriali, tra cui il vicepresidente del Senato Gian Marco Centinaio, l’assessora regionale al Turismo Roberta Frisoni e il presidente della Regione Campania Roberto Fico, insieme ai vertici delle principali organizzazioni della filiera turistica. Presenti anche l’amministratore delegato di ENIT Ivana Jelinic e i rappresentanti delle associazioni di settore.
Il presidente di IEG, Maurizio Ermeti, ha richiamato il significato del tema scelto per quest’anno, «Exist», dedicato alla centralità della persona e alla qualità delle esperienze. In una fase caratterizzata da incertezza e trasformazioni tecnologiche, ha osservato, il viaggio può diventare un’occasione per ritrovare una connessione con sé stessi. «Per chi opera nel turismo, è quindi fondamentale mettere al centro la dimensione esperienziale, un sistema di emozioni e significati», ha affermato, sottolineando la missione di TTG nel fornire agli operatori strumenti e opportunità per innovare e affrontare le sfide future.
L’edizione 2026 conta 2.800 brand espositori e 1.000 buyer, con una presenza internazionale significativa: il 30% degli espositori diretti proviene dall’estero e gli operatori arrivano da 75 Paesi. Il programma comprende oltre 200 eventi, nove arene tematiche e più di 400 speaker, con approfondimenti sui trend di consumo del 2027, sulle nuove abitudini di viaggio, sull’evoluzione della spesa dei turisti internazionali e sul rapporto tra grandi eventi e territori.
Tra i temi centrali figura anche l’intelligenza artificiale, con un focus sulla cosiddetta «Zero Click Economy»: l’obiettivo è capire come hotel e destinazioni possano essere presenti nelle risposte generate dai sistemi di IA e intercettare le nuove modalità con cui i viaggiatori cercano informazioni e organizzano le proprie vacanze. Spazio inoltre alla robotica e alle startup, con 40 nuove imprese che presentano soluzioni per l’automazione, le destinazioni intelligenti e l’evoluzione dei servizi turistici.
Accanto a TTG, InOut | The Hospitality Community esplora le trasformazioni dell’ospitalità, dal wellness al design, fino alle strutture ricettive all’aria aperta. Nei padiglioni trovano spazio piscine naturali, arredi realizzati con materiali riciclati, soluzioni tecnologiche per personalizzare l’attività fisica e proposte di glamping che combinano contatto con la natura e comfort. Un insieme di innovazioni che riflette la crescente attenzione verso sostenibilità, benessere e personalizzazione dell’esperienza.
Con TTG e InOut, Rimini si conferma così un punto di incontro per il mercato turistico internazionale e un osservatorio sulle trasformazioni che stanno ridisegnando il settore: dalla centralità delle persone all’impiego delle nuove tecnologie, fino alla ricerca di esperienze capaci di generare valore per viaggiatori, imprese e territori.
